طراحی بسته بندی

طراحی بسته بندی یکی از زیرشاخه های هنرگرافیک کاربردی است که هنر و علم و تکنولوژی را هم زمان با هم به خدمت می گیرد تا اثری قابل طرح در برابر دیدگان انتقادی مخاطبانی با سلایق مختلف ارائه دهد . بسته بندی یکی از مهمترین نقاطی است که یک برند با مخاطب خود تماس بصری دارد وبه عنوان فروشنده خاموش شناخته می شود . در بسیاری از موارد که نماینده برند جهت توضیح و ذکر خصوصیات محصول فیزیکی ندارد این نقش بر عهده بسته بندی است . در اینجا فرم و گرافیک بسته بندی با معرفی محصول و ذکر مزیت ها درایجاد اشتیاق و یک حس خوب به مشتری مهمترین نقش را ایفا می کند.

دربیشتر اوقات در هنگام خرید نوعی احساس در تصمیم گیری نهفته است که قالبا بر منطق غلبه می کند که نشات گرفته ترکیبی یک پارچه از رنگ ، گرافیک ، نوشتار، فرم ونحوه بسته بندی است، که باعث ایجاد حس خوب در مشتری می شود و مشتری خرید خود را بر اساس بسته بندی کالا، گاها بدون حس نیاز و حتی  با مبلغی بالاتر انجام می دهد.

بسته بندی یکی از مهمترین نقاطی است که یک برند با مخاطب خود تماس بصری دارد وبه عنوان فروشنده خاموش شناخته می شود.

طراحی بسته بندی چیست؟

می توان هنر طراحی بسته بندی و عملکردهایش را از حساس ترین زیرشاخه های گرافیک کاربردی دانست چرا که باید به رضایت مصرف کننده و تولیدکننده در کنار اصول علمی طراحی و استراتژی های فروش توجه ویژه

ای داشت.

طراحی بسته بندی از مهمترین بخش‌های معرفی یک محصول است که نقش اصلی در بازاریابی و فروش دارد. مهمترین نکته ای که موجب می‌شود بسته بندی شما از سایر رقبا پیشی بگیرید ، استفاده از طرح خلاقانه و منحصر به فرد می‌باشد ، که جلوه ای زیبا در کنار کیفیت بسته بندی به مشتریان می‌دهد و باعث اعتماد و ترغیب آنها به خرید می‌شود.

خلاقیت مسیررسیدن به  موفقیت و پیروزی را کوتاه و کم هزینه می کند.فرم و گرافیک خلاق با کمترین تبلیغ و هزینه معرفی می شود و در یادها می ماند و اثربخشی زیادی در تبدیل مشتری احتمالی به مشتری بالقوه و سپس وفادار دارد.

تاثیر بسته بندی در افزایش فروش

رفتارهای مصرف گرایانه مردم سبب ظهور برندهای متعددی شده است که هریک در تلاشند که سهم خوبی از بازار داشته باشند.

احتمالا برای هریک از ما پیش آمده در مقابل قفسه فروشگاهی مملو از محصولات و برند های مختلف ایستاده ایم و بر اساس فرم و طرح بصری بسته بندی کالا، تصمیم به خرید گرفته ایم .در این حالت طراح موفق شده است تا طرح خود را از سایر محصولات متمایزتر کرده و حس خوبی را به مخاطب القا نماید.

استراتژی بسته بندی موفق

اگر میخواهید با طراحی بسته بندی مناسب برای محصولات خود به حداکثر بهره وری برسید و سهم قابل توجهی از بازار هدف داشته باشید نیازمند یک برنامه واستراتژی خواهید بود .لازمه استراتژی بسته بندی، رفتارشناسی مشتریان احتمالی ،شناخت سلیقه بازار هدف ، رفتار رقبا و مشخصات و مزیت های محصول است.

با درنظرگرفتن استراتژی های فروش و قیمت گذاری مناسب و نگاه استراتژیک به هزینه های بسته بندی،مقیاس پذیری وترجیح مصرف، در کنار کیفیت محتوای بسته بندی، قطعا بسته بندی خواهیم داشت که هنگام ارائه به بازار سهم بازار خوبی را پیدا خواهد نمود.

ویژگی های بسته بندی موثر و حرفه ای

طراح گرافیک بسته بندی با چالش هایی روبه رو است و رعایت اصول و نکاتی ظریف برای یک طراحی خوب وحرفه ای  الزامی و ضروری است.

کانون تبلیغات خراسان به عنوان یک تیم حرفه ای وبا سابقه در صنعت طراحی ، چاپ ، بسته بندی، با تدوین استراتژی مناسب و ارائه راه حلی قابل اجرا با توجه به امکانات موجود، مطابق با سلایق مخاطبان و بازارهدف بابت هر پروژه بسته بندی با هزینه ای مناسب ، طرحی زیبا و قابل رقابت را ارائه می دهد.

بسته بندی محصول مقوله ای فراتر از ابزاری برای نگهداری و حمل و نقل محصول است.طراحی بسته بندی اگر به درستی انجام شود،هویت برندتان را منتقل می کند وباعث افزایش فروش وارزش افزوده و ارتقا برند می شود و به خریداران این امکان را می دهد تا محصول شما را در یک بازار اشباع شده از محصول رقیبتان تشخیص دهند.

بسته بندی یکی از مهمترین نقاطی است که یک برند با مخاطب خود تماس بصری دارد وبه عنوان فروشنده خاموش شناخته می شود.

اصول کلیدی برای بسته بندی موثر

کارایی بسته بندی:

آیا تاکنون دنیای بدون بسته بندی را تصور کرده اید؟

دنیایی بدون بسته بندی قطعا بسیار زشت و نامنظم خواهد بود و زندگی بسیار سخت خواهد شد.محصولاتی را که خریداری می کنیم بدون محافظت خواهد ماند و…

ماموریت اصلی بسته بندی محافظت از محتوای بسته و محصول درون آن است که این امر هم مربوط به شکل وثبات بسته بندی و هم مربوط به طرح روی بسته بندی است.استفاده ازفرم و متریال متناسب با محصول و شرایط نگهداری محصول جهت بسته بندی و استفاده از جوهرهای چاپی بی خطر برای مواد غذایی و ارائه دستوالعمل هایی برای شرایط نگهداری و نحوه بازکردن بسته ، از جمله نکاتی است که به محافظت از محتوای بسته بندی کمک می کند.

بسته بندی باید به گونه ای باشد که به راحتی مورد استفاده مصرف کننده قرار گرفته و ترجیحا قابلیت استفاده مجدد را داشته باشد به گونه ای که مخاطب بارها راغب شود از بسته بندی زیبای شما استفاده کند.

بسته بندی یکی از مهمترین نقاطی است که یک برند با مخاطب خود تماس بصری دارد وبه عنوان فروشنده خاموش شناخته می شود.

زیبایی و قابل رقابت بودن توام با وضوح و سادگی:

طراح باید بر عملکرد متعادل سازی ایجاد یک طراحی ساده و در عین حال جلب توجه کننده مسلط باشد و استراتژی ارتباطات تجاری و رنگ های سازمانی را منعکس کند . دانستن روانشناسی رنگ یکی از مهمترین شاخصه های یک طراح بسته بندی خوب است.استفاده مناسب از رنگها برای بسته بندی ، در ایجاد یک حس خوب و مثبت در مخاطب تاثیر بسزایی دارد.

اندازه و حجم بسته بندی باید مطابق با حجم محتوای آن باشد بزرگ بودن بسته بندی نسب به محتوای آن علاوه بر اینکه افزایش هزینه های تولید بسته بندی و مشکل جای گیری و انبارش را در بردارد به مشتری حس بدی را القا میکند

صداقت و اصالت بسته بندی:

بسته بندی به عنوان یک رسانه ارتباطی با مشتری در قالب یک طرح گرافیکی، مشخصات، مزیت ها و توضیحات محصول را به مخاطب منتقل می کند.

ارائه صادقانه اطلاعات فنی و موارد استفاده محصول بطور واضح در مورد محصول احساسات مخاطب را برمی انگیزد .نمایش اطلاعات مورد نیاز قانونی و سلامت ،مخصوصا برای بسته بندی های مواد غذایی بسیار ضروری است.

گرافیک بصری وفرم بسته بندی باید مطابق با فرهنگ و هویت برند باشد و ضمن هماهنگی با استراتژی های فروش ، در فضایی کم بیانگر مشخصات محصول و  مزیت های آن بوده و نقاط قوت آن برجسته باشد.

مشتریان خود را گمراه نکنید و عکس و توضیحات اجمالی محصول را مطابق و متناسب با مشخصات محصول طراحی کنید واز گزافه گویی و گذاشتن اطلاعات غلط در مورد محصول پرهیز  کنید.

قابلیت توسعه و گسترش :

همانطور که گفته شد با توجه به رفتار مصرف گرایانه مردم، برندهای متعددی ظهور کردند و قابت شرکت ها بخصوص در حوزه مواد غذایی بسیار گسترده است.برای هر محصولی که به بازار عرضه می شود سه حالت قابل بررسی است

حالت اول عرضه محصول مشابه

حالت دوم عرضه محصول تکمیلی

حالت سوم محصول جدید

که از این میان حالت دوم و سوم شانس موفقیت بیشتری را در بازار دارند .در طراحی بسته بندی باید نگاهی آینده نگر برای توسعه احتمالی داشت بدین صورت که با طراحی بصری منظم امکان تغییر اطلاعات بصری یا سایر اطلاعات محصول را فراهم آوریم.به این صورت می توانیم خانواده ای زیبا از محصول را داشته باشیم.

اصولی برای طراح گرافیک بسته بندی

اولین اصلی که قبل از طراحی یک طرح برای بسته بندی باید مدنظر قرار داد ساختار فنی بسته بندی است که طراح باید تسلط و شناخت کافی نسبت به صنعت بسته بندی داشته باشد.طراح جهت طراحی گرافیک بسته بندی باید شناخت کافی و اطلاعات لازم از مشخصات محصول ،سلیقه بازارو رفتار رقبا در بازار هدف داشته باشد.

همچنین روانشناسی رنگ ها در این حوزه از اهمیت بسزایی برخوردار است و تئوری رنگ شناسی و داشتن اطلاعات کافی نسبت به تاثبرگذاری رنگ ها و نحوه بکار بردن آن ها یک علم محسوب میشود.طراح حرفه ای رنگ بندی بسته بندی را با توجه به نوع محصول و منطقه جغرافیایی و فرهنگ بومی آن اقلیم انتخاب می کند.

بسته بندی یکی از مهمترین نقاطی است که یک برند با مخاطب خود تماس بصری دارد وبه عنوان فروشنده خاموش شناخته می شود.

از چه نرم افزاری برای طراحی بسته بندی استفاده می شود؟

نرم افزارهای گرافیکی بسیاری برای انجام طراحی وجود دارد که به دو دسته برداری و پیکسلی قابل تفکیک است. شرکت Adobe پرچمدار این عرصه است که فتوشاپ و الاستریتور معروفترین محصولات آنها در این زمینه است.نرم افزارها مثل ابزاردر دست هنرمند است که هرچه ابزار شناخته تر باشد استفاده آن راحتتر است و به عنوان یک رابط بین ذهن طراح و طرح عمل می کند.

ما در کانون تبلیغات خراسان با تسلط به نرم افزار های روز، ایده هارو تبدیل به یک طرح بصری میکنیم.برای دیدن برترین ایده های طراحی بسته بندی، از نمونه کارهای برگزیده ما دیدن فرمایید.

هزینه طراحی بسته بندی

با توجه به این که هزینه تولید ملزومات بسته بندی خیلی زیاد است ،تجربه و علم طراح اهمیت بسیار بالایی دارد.جدا از اینکه طراح باید خوش ایده و سلیقه باشد باید تجربه کافی داشته باشد تا از جزییات طراحی بسته بندی مطلع شود.

قطعا یک مجموعه و تیم در حوزه بسته بندی قیمت آن با گرافیست معمولی متفاوت است که در کارهای حرفه ای به صورت توافقی بین کارفرما و تیم طراحی انجام میشود.

کارکردهای بسته بندی

بسته بندی بصورت کلی دارای ۴ وظیفه و کارکرد اصلی است:

۱–نقش بسته بندی به عنوان رسانه در بازاریابی و تبلیغات

بسته بندی جذاب و زیبا علاوه بر اینکه تصویر و اطلاعاتی مطلوب را از محصول ارائه می دهد و آن را نسبت به سایرین متمایز می کند، خود به عنوان فروشنده ساکت و خاموش عمل میکند

۲–نقش محافظتی بسته بندی از محتوا

عملکرد اساسی بسته بندی حفاظت از محصول است و مانع از آسیب یا خسارت هنگام حمل و نقل  و انبار داری میشود واز فساد مواد غذایی جلوگیری می کند همچنین بسته بندی از ناپدید شدن مواد فرار نظیر گاز و اسید جلوگیری می کند.

۳–نقش بسته بندی در انبارش محصول

بسته بندی در ذخیره و انبار کردن محصول تاثیر بسزایی دارد. علاوه بر اینکه از محصول در برابر آسیب در حین جابجایی محافظت میکند . در اشغال فضا و جایگیری بهتر برای انبار کردن نیز تاثیر گذار است.

۴–نقش بسته بندی در حمل و نقل

بسته بندی مناسب در تسهیل حمل و نقل بسیار موثر است