طراحی بسته بندی

طراحی بسته بندی ، هنر، علم و تکنولوژی را هم زمان با هم به خدمت می گیرد تا اثری قابل طرح در برابر دیدگان انتقادی مخاطب را داشته باشد. مخاطبانی که دارای سلایقی بسیار متنوع هستند. به همین دلیل در کنارتوجه به عناصر زیبایی شناختی، وجه کاربردی هنر گرافیک هدف خلق اثر قرار می گیرد.

از دیگر زیرشاخه های هنر گرافیک کاربردی، طراحی بسته بندی است. این مورد در وجه تبلیغاتی نیز می تواند مورد بررسی قرار گیرد.

هنرطراحی بسته بندی

می توان هنر طراحی بسته بندی و عملکردهایش را از حساس ترین زیرشاخه های گرافیک کاربردی دانست چرا که رضایت مصرف کننده و تولیدکننده باید در کنار اصول علمی طراحی مورد توجه هنرمند طراح قرار گیرد. هنر طراحی بسته بندی در زندگی روزمره انسان ها رخنه کرده است.
طراحی بسته بندی از مهمترین بخش‌های معرفی یک محصول است که نقش اصلی در بازاریابی و فروش دارد. نکته کلیدی که موجب می‌شود بسته بندی شما از سایر رقبا پیشی بگیرید ، استفاده از طرح خلاقانه و منحصر به فرد می‌باشد ، که جلوه زیبا در کنار کیفیت بسته بندی به مشتریان می‌دهد و باعث اعتماد و ترغیب آنها به خرید می‌شود.

برای پیروزی و موفقیت در فروش محصولاتتان ، برجسته ومنحصر به فرد باشید

کلید این موفقیت در طراحی بسته بندی وجود دارد و لزوما بسته بندی با چشم نوازترین ترکیب رنگ ،بیشترین تاثیر یا بازخورد را ندارد برای موفقیت باید مبتکر و خلاق باشید و باید و نباید هایی را لازمه ی کار خود کنید.

آیا تا به حال مقابل یک قفسه کامل سوپرمارکت ایستاده اید و بر اساس شکل ظاهری بسته بندی تصمیم خرید خود را گرفته اید؟ در این حالت ، طراح موفق شده است تا طرح خود را از سایر محصولات نمایش داده شده متمایز کند.

اصول ،باید و نباید های هنر طراحی بسته بندی

طراح بسته بندی با چالش های خاصی روبه رو است و رعایت اصول، برای یک طراحی خوب وحرفه ای  الزامی و ضروری است.

به نظر شما یک طراح خوب چه کارهایی را باید انجام و سرلوحه کار خود کند واز چه کارهایی پرهیز کند ؟

• ظاهر بسته بندی باید مطابق سلیقه فعلی مخاطبان هدف و طرحی چشم نواز باشد و از طراحی های خودسرانه پرهیز شود.
• طراح باید بر عملکرد متعادل سازی ایجاد یک طراحی ساده و در عین حال جلب توجه کننده مسلط باشد و استراتژی ارتباطات تجاری و رنگ های سازمانی را منعکس کند . دانستن روانشناسی رنگ یکی از مهمترین شاخصه های یک طراح خوب است.استفاده مناسب از رنگها برای بسته بندی در ایجاد یک حس خوب و مثبت در مخاطب تاثیر بسزایی دارد.

بطور مثال برای بسته بندی شیر در اکثر مواقع از رنگ های سفید و آبی استفاده میشود که نشانه تازگی وسلامت شیر است حال اگر از رنگ های گرم نظیر نارنجی برای بسته بندی شیر استفاده شود یک حس منفی و بد و حس فاسد شدن شیر خواه ناخواه در مخاطب ایجاد میکند.مگر اینکه در پشت انتخاب این رنگ هدف شخصی در نظر گرفته شده باشد.

• بسته بندی باید به گونه ای باشد که به راحتی مورد استفاده مصرف کننده قرار گرفته و ترجیحا قابلیت استفاده مجدد را داشته باشد.
• ماموریت اصلی بسته بندی محافظت از محتوای بسته و محصول درون آن است که این امر هم مربوط به شکل وثبات بسته بندی و هم مربوط به طرح روی بسته بندی است.

استفاده از متریال مناسب جهت بسته بندی و جوهرهای چاپی بی خطر برای غذا یا دادن دستوالعمل هایی برای شرایط نگهداری و نحوه بازکردن بسته از جمله نکاتی است که به محافظت از محتوای بسته بندی کمک می کند.

• اندازه و حجم بسته بندی باید مطابق با حجم محتوای آن باشد بزرگ بودن بسته بندی نسب به محتوای آن علاوه بر اینکه افزایش هزینه های تولید بسته بندی و مشکل جای گیری و انبارش را در بردارد به مشتری حس بدی را القا میکند.
• مشتریاان خود را گمراه نکنید و عکس محصول و توضیحات اجمالی محصول را مطابق و متناسب با محتوای محصول طراحی کنید واز گزافه گویی و گذاشتن اطلاعات غلط در مورد محصول پرهیز  کنید.
• بسته بندی اولین چیزی است که مشتری میبیند با ارائه توضیحاتی واضح در مورد محصول احساسات مخاطب را بر انگیزید .نمایش اطلاعات مورد نیاز قانونی و سلامت ،مخصوصا برای بسته بندی های مواد غذایی بسیار لازم و ضروری است.

با پاسخ به هر یک از سوالات زیر می‌توانید انتخاب درست ، در جهت طراحی بسته بندی کالای مورد نظر داشته باشید:

مشتریان شما چه افرادی هستند؟

سلیقه ی مصرف کنندگان مهم است اینکه این کالا برای افراد بزرگسال یا خردسال است ؟ مشتریان شما خانم یا اقا هستند ؟ مصرف کنندگان قشر پردرآمد یا کم درآمد جامعه هستند؟ که متناسب با هر یک برای محصول بسته‌های خاص طراحی می شود.

چه محصولی میخواهیم به فروش برسانیم؟

قبل از سفارش بسته بندی باید از محتوای محصول آگاهی داشته باشیم که بنا به بزرگی و کوچکی و شکنندگی و ظرافت، بسته بندی متناسب با آن را انتخاب کرد که مستحکم و در عین حال بادوام باشد.

از چه نرم افزاری برای طراحی بسته بندی استفاده می شود؟

نرم افزارهای گرافیکی بسیاری برای انجام طراحی وجود دارد که به دو دسته برداری و پیکسلی قابل تفکیک است. شرکت Adobe پرچمدار این عرصه است که فتوشاپ و الاستریتور معروفترین محصولات آنها در این زمینه است.نرم افزارها مثل ابزاردر دست هنرمند است که هرچه ابزار شناخته تر باشد استفاده آن راحتتر است و به عنوان یک رابط بین ذهن طراح و طرح عمل می کند.
ما در کانون تبلیغات خراسان با تسلط به نرم افزار های روز، ایده هارو تبدیل به یک طرح بصری میکنیم.برای دیدن برترین ایده های طراحی بسته بندی، از نمونه کارهای برگزیده ما دیدن فرمایید.

برای داشتن یک طراحی مناسب برای محصول دانستن چه اصولی ضروری است؟

• اولین اصلی که قبل از طراحی یک طرح برای بسته بندی باید مدنظر قرار داد ساختار فنی بسته بندی است که طراح باید تسلط و شناخت کافی نسبت به ساختار بسته بندی داشته باشد.
• دومین اصلی که باید به آن توجه کرد این است که طراح از لحاظ محتوا وطرح باید شناخت کافی از مشخصات محصول ،سلیقه بازارو رفتار رقبا در بازار هدف داشته باشد.
• روانشناسی رنگ ها در این حوزه از اهمیت بسزایی برخوردار است و تئوری رنگ شناسی و داشتن اطلاعات کافی نسبت به رنگ های سرد و گرم و نحوه بکار بردن آن یک علم محسوب میشود.

به نظر شما این اصول در نمونه کارهای برگزیده ما چقدر رعایت شده است؟

هزینه طراحی بسته بندی به چه صورت است؟

با توجه به این که هزینه تولید ملزومات بسته بندی خیلی زیاد است ،تجربه و علم طراح اهمیت بسیار بالایی دارد.جدا از اینکه طراح باید خوش ایده و سلیقه باشد باید تجربه کافی داشته باشد تا از جزییات طراحی بسته بندی مطلع شود.
قطعا یک مجموعه و تیم در حوزه بسته بندی قیمت آن با گرافیست معمولی متفاوت است که در کارهای حرفه ای به صورت توافقی بین کارفرما و تیم طراحی انجام میشود.

کارکرد های بسته بندی

بسته بندی کارکردها و عملکرد های متفاوت و زیادی دارد و نقش موثری در زندگی روزمره ما بدون ایفا میکند.لحظه ای زندگی رو بدون بسته بندی تصور کنید .بنظرتون در صورت عدم وجود بسته بندی چه مشکل هایی به وجود می آمد؟

بسته بندی بصورت کلی دارای ۴ وظیفه و کارکرد اصلی است:

۱-نقش بسته بندی به عنوان رسانه در بازاریابی و تبلیغات :

بسته بندی جذاب و زیبا علاوه بر اینکه تصویر و اطلاعاتی مطلوب را از محصول ارائه می دهد و آن را نسبت به سایرین متمایز می کند، خود به عنوان فروشنده ساکت و خاموش عمل میکند

۲-نقش محافظتی بسته بندی از محتوا:

عملکرد اساسی بسته بندی حفاظت از محصول است و مانع از آسیب یا خسارت هنگام حمل و نقل  و انبار داری میشود واز فساد مواد غذایی جلوگیری می کند همچنین بسته بندی از ناپدید شدن مواد فرار نظیر گاز و اسید جلوگیری می کند.

۳-نقش بسته بندی در انبارش محصول:

بسته بندی در ذخیره و انبار کردن محصول تاثیر بسزایی دارد. علاوه بر اینکه از محصول در برابر آسیب در حین جابجایی محافظت میکند . در اشغال فضا و جایگیری بهتر برای انبار کردن نیز تاثیر گذار است.

۴-نقش بسته بندی در حمل و نقل:

بسته بندی مناسب در تسهیل حمل و نقل بسیار موثر است