لوگو و نشان تجاری

امروزه طراحی لوگو یا نشان تجاری به عنوان اولین مکانی که یک برند حضور بصری پیدا می کند امروزه از اهمیت خاص و ویژه ای برخوردار است. لوگو یکی ازعناصر مهم بصری بوده که مفاهیم و هویت تجاری یک برند را ، به عنوان تنها عنصر بصری ثابت یک برند به مخاطب منتقل می کند که در کلیه بخش های مختلف ارتباط بصری برند با مخاطب نظیر وب سایت و رسانه های اجتماعی ، بسته بندی و لیبل محصولات و…مورد استفاده قرار می گیرد.

چرا طراحی نشان تجاری مهم است؟

همانطور که می دانید لوگو یا نشان تجاری سنگ بنای بصری یک برند است.در بسیاری از موارد برای معرفی شرکت ، محصول و برند، تنها فقط از نشان تجاری استفاده می کنیم بدون اینکه از متن یا تصویری برای توضیح و توصیف آن بکار ببریم به همین دلیل بسیار مهم و با اهمیت است که این نشان تصویری چگونه طراحی می شود.

در فرآیند برندسازی ، طراحی لوگو پس از پایه ریزی و ایجاد فرهنگ آن برند طراحی می گردد که باید یکسری از مفاهیم ماهیتی برند را منتقل کند و بار مفهومی یک برند را به دوش بکشد.

نشان شما در مورد شما و برندتان بسیار حرف می زند و این بسیار مهم است که مخاطب در مواجهه با نشان تجاری شما چه برداشت مفهومی و احساسی ، همچون هویتی منحصر به فرد و حس اعتماد و قدرت داشته باشد.

چرا داشتن یک لوگوی زیبا و منحصر بفرد به صورت یک نیاز، و از ضروریات هر برند است؟

لوگوی شما اولین نقطه ی تعامل برند یا تجارت شما با دنیای خارج و مشتریان است و باید به گونه ای موثر پیام های کلیدی و ارزشی شرکت را به تصویر بکشد که اگر به درستی طراحی شود این قدرت را دارد که به شما یک امتیاز رقابتی بدهد و صدای برند شما شود.

اگر نشان تجاری با دقت لازم و به درستی طراحی نشود چه پیامد هایی خواهد داشت؟

سایت های رایگان بسیاری مثل WIX هستند که در کمترین زمان و بصورت رایگان لوگوی شما را به صورت آنلاین طراحی می کنند ولی برای اینکه نشان تجاری کارایی مناسب و مطلوب را داشته باشد ، انجام طراحی لوگو به دست یک متخصص طراح گرافیک که خلاصه ای از مفاهیم و ماهیت برند را می داند یکی از مهمترین نکاتی که باید به آن توجه  ویژه ای داشت.

اگر نشان تجاری به درستی و با دقت طراحی نشود قطعا از خیلی از کارکردهای خوب یک نشان تجاری محروم خواهید بود و باید هر چه سریعتر برای متحمل شدن ضرر کمتر نسبت به ریدیزاین کردن آن اقدام کرد که کاری بسیار سخت و پیچیده است.

بیشتر شرکت های بزرگ نظیر پپسی و توییتر با داشتن لوگویی محکم و قوی با توجه به شرایط روز و سلیقه بازار و نیاز و رفتار مشتریان و مخاطبان ، هزینه های گزافی برای ریدیزاین کردن لوگوی می پردازند.

در طراحی لوگوی مناسب رعایت چه نکاتی ضروری است؟

یک لوگوی مناسب و کارآمد باید به گونه ای طراحی شود که با ماهیت و فرهنگ برند هم خوانی داشته باشد وبا نوع فعالیت و محصولات برند هماهنگ باشد.این هماهنگی و تناسب در شرکت های تولیدی که لوگو به دفعات بر روی بسته بندی محصولات منتشر می گردد بسیار مهم و ضروری است.

ویژگی های یک نشان تجاری خوب چیست؟

۱-سادگی در طراحی:

اغلب طراحان وسوسه می شوند جزییات بیشتری از یک برند را به تصویر بکشند که منجر به ایجاد یک لوگو ناموزون می شود که برای مخاطب معنی کمی دارد و برای به خاطر سپردن و چاپ آن، مخاطب را دچار چالش می کند.

در بسیاری از شرکت های بزرگ و مطرح جهان همچون اپل، مک دونالد ، تارگت و آمازون و … نکته مشترکی وجود دارد؛سادگی و در عین حال منحصر به فرد بودن نشان تجاری آن هاست بطوری که حتی یک کودک لوگو اپل یا مک دونالد را تشخیص می دهد.

طراحی ساده در طراحی نشان تجاری حس اعتماد به نفس واطمینان را به مخاطب منتقل می کند و مخاطب تمایل دارد آن را برای مدت طولانی به خاطر بسپارد و حفظ کند.

۲-مرتبط بودن :

همانطور که گفته شد لوگو بار مفهومی یک برند و شرکت را بر عهده دارد و به تصویر می کشد و هماهنگی و مرتبط  بودن لوگو به عنوان عنصر ثابت بصری با نوع فعالیت و محصول شرکت و برند از مهمترین مسائلی است که باید به آن توجه ویژه ای داشت.

۳-به یاد ماندنی:

در هنگام طراحی باید از نمادهای استفاده کرد که برند شما را بدون نام شرکت معرفی و منتقل کند.

یکی از چالش های بزرگی که برندها و شرکت های نو پا با آن روبرو هستند پیدا کردن روشی برای شناسایی مشتریان هدف خود و اینکه چگونه با کمترین تلاش ، لوگوی خود را در ذهن آن ها حک کنند ؛اگر لوگو بیش از حد پیچیده باشد در ذهن مصرف کنندگان باقی نخواهد ماند.

۴-ترکیب بندی قوی و تطبیق پذیری:

نشان تجاری خوب باید در عین اینکه باید از ترکیب بندی محکمی برخوردار باشد ، امکان تطبیق پذیری بالایی نیز داشته باشد و چه روی انواع بیلبورد یا کارت ویزیت ، قابل پیاده سازی و شناسایی باشد و از خوانایی و وضوح مناسبی برخوردار باشد.

لوگوی شما باید تطبیق پذیر بوده و به راحتی بتوان بر روی انواع محصولات ،کاتالوگ و بروشور ،کارت ویزیت ، ماکت ، تی شرت و … پیاده سازی کرد.

کانون آگهی و تبلیغات خراسان با داشتن تجربه ای در خور توجه در زمینه ی شناخت سلایق بازار و مخاطبان متفاوت و همچنین طراحی لوگو برای این سلایق مختلف می تواند در کنار شما و برندتان، مسیر پر پیچ و خم پیش رویتان را هموار تر سازد.